电动车价格下降X战警电动车大涨

发布时间：2013-08-20 14:11:15

    近日，美国电动汽车市场的降价风潮开始蔓延。厂商指导价为4万美元的通用Volt在经销商处给出5000美元的现金折扣，加上联邦政府7500美元的补贴，有力拉升了销量。6月份，通用Volt的现金折扣和各项优惠累计达到6195美元，当月销量猛增53%。

    电动车X战警短短15天内，全球预定量已突破20000辆，这在电动车行业是前所未有的，电动车X战警创造了电动车行业的一次销售神话，电动平车厂家率先引领行业进入“品类营销”的时代。

　　尽管美国的电动汽车价格战刚刚开始，但对销量的带动是有限的。据LMC预测，到2020年，在全球汽车销量中，以日产Leaf、Tesla为代表的纯电动车市场占比仅能达到1%，以通用volt、福特Energi为代表的增程电动车可达到2%，而以普锐斯为代表的插电式和非插电式混合动力将从现在的3%提升到5%。

     从技术角度讲，通用Volt的解决方案代表了电动汽车的方向：它在纯电动模式下可行驶60公里，加装了增程器之后，行驶里程可达480公里。公开信息表明，目前增程式电动车和插电式混合动力是大多跨国汽车巨头优先发展的技术路线。有业内人士指出，随着电动汽车不断提升的性能，不断下降的价格，以及日趋便利的使用环境，到2017年或2018年，美国有可能达到百万辆销量。

    电动车行业迎来“品类为王”的时代

　　从品类营销的角度来讲，若不是某类产品中的一，就应努力去创造一类能使自己成为市场“一”的产品品类。品类创新是市场营销中的根本创新，无数的营销事实证明，花再大的力气争夺原有市场都不如发现一个品类新市场来得快，一个新品类市场开拓之际，意味着一个领品诞生之时。

　　苹果手机凭借单一的机型，却能成为众多消费者手中的时尚产品;提到诺基亚就会令消费者想到“板砖”，实用成为其代名词;小米手机凭借四核处理器，成为手机发烧友心目中的“性能之王”，这些品推出的产品类型并不多，却都被消费者牢牢记住，品类营销的方式使品形象深入人心。而电动车X战警，率先在电动车采用品类营销战略，目前全球畅销，不得不采取“预订方式”，充分说明了电动车做强势品和创新品类营销的商业价值。

　　降价始作俑者是日产Leaf纯电动车。年初，日产Leaf率先将价格下调了6400美元，之后不久，福特、本田也相继下调了其电动车价格。美国著汽车资讯公司LMC对彭博社分析说，在每年全球8000多万辆的新车销量中，电动汽车是个太小的细分市场，只要有一个品降价，其他品就得跟进，不然你就是自绝于市场。而在传统汽车市场，新型纯电动汽车租赁模式以价格战为主要竞争手段的时代已经成为过去。

    精准定位 电动车X战警面向80、90

　　面对日益多样化的消费需求，电动车“X战警” 继续将市场细分化，将目标客户对准80、90消费群体。电动车X战警把握这些消费者购买心理的同时大胆应用创新设计，过跨车厂家打破常规样式，以独特的酷帅造型，张扬的运动风格，迎合年轻人追求个性的特点。并且，80、90的年轻人日常休闲活动也是丰富多彩，一款配置高端，稳定性好，可满足多种地形要求的车成为他们生活休闲的首。

　　据电动车设计人员介绍，“X战警”在设计之初正是考虑到这一点，采用的中置减震、正弦波智能动力系统、电动车专用60V20AH高品质电池、GE高能超静音电机、运动版真空胎等配置正是向年轻消费者表明：电动车一样可以“玩”起来。

 

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